2632
Маркетинг
Диплом
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 6
1.1. Маркетинговая политика и принципы ее формирования 6
1.2. Стратегии маркетинга 6
1.3. Методы маркетинговой политики 19
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ АВТОВАЗ 36
2.1. Краткая характеристика деятельности 36
2.2. Анализ финансового состояния предприятия 36
2.2. Анализ методов и приемов разработки маркетинговой стратегии 45
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 66
3.1. Сегментация рынка как элемент эффективности маркетинга 66
3.2. Совершенствование маркетинговой стратегии компании 87
3.3. Оценка эффективности мероприятий 100
Заключение 113
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 116
Аннотация:
Целью данной работы является анализ маркетинговой стратегии и политики машиностроительного предприятия.
В соответствии с намеченной целью необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы и методологию сегментации рынка;
2. Провести анализ рынка легковых автомобилей в России и выявить тенденции развития;
3. Выявить факторы и показатели потребительского предпочтения, дать их оценку;
4. Обосновать методику сегментации автомобильного рынка России по предпочтениям потребителей;
5. Для сегмента отечественных автомобилей сформулировать рекомендации по развитию внутригрупповых конкурентных факторов.
Объектом дипломного исследования является ОАО «Автоваз», предметом – маркетинговая политика.
|
На странице представлена краткая версия работы.
Полную версию Вы можете получить в офисах Всероссийского Учебного Центра Elite Education или по электронной почте
|
контактная информация
