Содержание
Введение 3
1. Роль маркетинга в антикризисном менеджменте 5
1.1. Антикризисное управление и регулирование 5
1.2. Понятие антикризисной маркетинговой стратегии 10
1.3. Типы антикризисных маркетинговых стратегий 14
1.4. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении 24
2. Формирование стратегии маркетинга 33
2.1. Краткая характеристика ЗАО «Читинские Ключи» 33
2.2. Анализ деятельности ЗАО «Читинские Ключи» 34
2.3. Оценка маркетинговой стратегии ЗАО «Читинские Ключи» 47
3. Развитие антикризисной маркетинговой стратегии ЗАО «Читинские Ключи» 81
3.1. Продвижение продукции ЗАО «Читинские Ключи» за счет рекламы 81
3.2. Расширение ассортимента ЗАО «Читинские ключи» 87
3.3. Эффективность предлагаемых мероприятий 90
Заключение 92
Список использованной литературы 94
Приложение 96
Цель маркетинга в антикризисном управлении – обеспечить в первую очередь производство и продажу таких товаров, которые пользуются наибольшим и устойчивым спросом на рынке и приносят предприятию основную массу прибыли. Наиболее полно и лучше, чем конкуренты, удовлетворять запросы потребителей возможно, если в выбранных направлениях деятельности предприятие имеет или может иметь сильные и устойчивые конкурентные преимущества, основанные на стержневых компетенциях предприятия.
Задачами маркетинга являются комплексное изучение рынка, оценка спроса и неудовлетворенных потребностей, разработка маркетинговой стратегии и комплекса маркетинговых средств (товар, цена, каналы распределения, коммуникации) для ее реализации.
Объектом исследования выступает ЗАО «Читинские Ключи».
Предметом исследования является маркетинговая деятельность в антикризисном управлении и его основные стратегии, обусловливающие характер и особенности формирования и использования маркетинговых программ в антикризисной политике развития организации.
|
На странице представлена краткая версия работы.
Полную версию Вы можете получить в офисах Всероссийского Учебного Центра Elite Education или по электронной почте
|
контактная информация
